??????“金九銀十”，沉寂已久的液晶顯示器市場迎來了強(qiáng)力反彈，市場回暖明顯，一些廠商甚至出現(xiàn)了嚴(yán)重的缺貨斷供現(xiàn)象。然而，即便如此，08年度的市場緊縮已成定局。就在一片肅殺聲中，顯示器市場的“冬天”來得似乎更早一些。面對寒冬，各個(gè)顯示器品牌的表現(xiàn)如何?如何過冬?也許，我們可以探尋一些答案。??


　　市場回暖“曇花一現(xiàn)”

　　市場的突然回暖，讓一些前期清空庫存的顯示器廠商措手不及。短時(shí)間內(nèi)又無法補(bǔ)貨，只能眼睜睜地看著幾家三星、AOC、長城GreatWall等幾家大廠加快出貨。目前，市場上除了幾家一線大廠之外，都出現(xiàn)了程度不同的缺貨甚至斷貨現(xiàn)象。一家廠商的市場經(jīng)理表示，還沒有進(jìn)入9月其庫存就已經(jīng)被一搶而空，至今已經(jīng)斷貨兩個(gè)月，而新的訂單卻由于產(chǎn)能排滿而無法交貨。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以會(huì)造成九月份的突然回暖，一個(gè)重要的原因是由于需求被嚴(yán)重壓抑，在19英寸寬屏液晶降至千元以下之后出現(xiàn)一次需求釋放?！斑@次回暖只是奧運(yùn)期間購買壓抑的大爆發(fā)，大環(huán)境的惡劣依然存在，回暖期更像是一次回光返照?！蹦称放剖袌鲐?fù)責(zé)人表示，“最冷的寒冬隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，而這次回暖期的表現(xiàn)很可能成為品牌廠能否生存的關(guān)鍵，顯示器品牌的生死戰(zhàn)已經(jīng)開始?！?BR>
　　上游面板廠商的巨額虧損也許更加證明了回暖期“曇花一現(xiàn)”的事實(shí)。處于產(chǎn)業(yè)鏈頂端的上游面板廠商已經(jīng)開始感受到嚴(yán)冬的寒冷，上半年賺得盆滿缽溢的面板廠面臨季度甚至年度虧損的嚴(yán)酷考驗(yàn)。從Displaysearch和WitsView兩家數(shù)據(jù)調(diào)查公司提供的面板價(jià)格走勢來上來看。今年6月上游面板開始暴跌，雖然通過限產(chǎn)等措施讓面板價(jià)格10月初回穩(wěn)，但是很快10月中旬又開始暴跌，措施失效之快讓人驚愕。很明顯，上游面板廠商已經(jīng)開始無法抗拒嚴(yán)冬的逼近，上游的不景氣同時(shí)也預(yù)示著回暖期時(shí)日也就不會(huì)太長了。

　　品牌廠商：誰將面臨生死一戰(zhàn)?

　　誰都不知道回暖期會(huì)有多長，更不會(huì)給出樂觀的時(shí)間表。但是面對回暖期的強(qiáng)勢需求，眾多品牌廠的不同的境遇，也許表明了哪些品牌廠將要面對生死一戰(zhàn)。

　　首先是三星、AOC這兩家出貨量最大的顯示器廠商，由于這兩家大廠的市場銷量居前，相對來說庫存量也更大，因而受到市場緊縮的銷量下滑也更加明顯。在韓國電子展示會(huì)上三星電子LCD業(yè)務(wù)部社長李相浣就明確表示，由于全球LCD產(chǎn)量過剩和消費(fèi)者需求可能降低，三星電子LCD業(yè)務(wù)將采取緊縮政策。在終端市場上，配合上游面板市場的相應(yīng)調(diào)整，三星雖然沒有加入千元19英寸的競爭，但是22英寸以上的中高端尺寸價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)。

　　以長城、LG、優(yōu)派、明基為代表的其它幾家排名居前的一線廠則是喜樂不均。長城在近兩年里增長勢頭最猛，從04年的排名第8很快沖到前三甲的位置，只用了短短三年時(shí)間，超過了老牌的顯示器品牌LG和優(yōu)派，自有其獨(dú)到的過人之處。一方面長城有自己的工廠，其產(chǎn)能可以確保在缺貨時(shí)得到優(yōu)先的供應(yīng)，另一方面長城電腦也通過資本運(yùn)作持股冠捷，成為冠捷科技的第二大股東，與其建立緊密的上下游合作關(guān)系。雖然受到市場緊縮的沖擊在所難免，但其占據(jù)市場第三名的有利地位，上可以應(yīng)對三星、AOC兩強(qiáng)的降價(jià)打壓，下可以確保缺貨時(shí)的充足產(chǎn)能供應(yīng)，長城顯示器應(yīng)當(dāng)可以安然“過冬”。

　　再反觀LG與優(yōu)派，則是“別有一番滋味在心頭”。LG由于近兩年渠道失血，元?dú)怆y以恢復(fù)，此前更有LG即將退出顯示器市場的傳言。而優(yōu)派則處在上下游廠商的夾縫之中艱難前行，產(chǎn)品利潤趨于微利化，使優(yōu)派一向引以自豪的品牌營銷手法“捉襟見襯”。而明基則是剛剛經(jīng)歷高層變動(dòng)不久，雖然通過快速調(diào)整腳步，在9、10月銷量有所氣色，但是也不得不面對蘇州庫存無貨的局面，能否繼續(xù)抓住時(shí)日不多的回暖期還有待觀望。

　　除了上述幾家一線品牌之外，市場上還存在諸多中小品牌。這些中小品牌無論是上下游資源還是品牌知名度都難以與幾家一線廠抗衡，在市場火爆時(shí)自然可以跟著大撈一筆，但在市場緊縮冷卻之后，其生存空間將受到直接的無情擠壓?？梢詳嘌缘氖?，一些中小品牌將很難撐過這次寒冬，市場洗牌的格局已經(jīng)非常明顯。

　　是危機(jī)也是機(jī)遇

　　“是危機(jī)也是機(jī)遇”。面對這次百年不遇的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，有媒體這樣評價(jià)各行各業(yè)即將面對的困難。

　　能否抓住危機(jī)下的機(jī)遇?長城可以說是比較有代表性的品牌之一。與具有大規(guī)模面板生產(chǎn)線的品牌廠和急于清理庫存過冬的品牌廠相比，坐擁上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品牌廠代表長城顯示器的表現(xiàn)有些出乎意料。在24英寸大屏方面，長城率先將其M247從2888元降至1999元，同時(shí)，長城也是最先打響19英寸價(jià)格戰(zhàn)的一線品牌，其888元的價(jià)格讓眾多二三線品牌無法跟進(jìn)。以高帶低、以快打慢的市場運(yùn)作手法，長城在這場經(jīng)濟(jì)緊縮中成為少數(shù)受沖擊較小的品牌之一。

　　在普遍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，液晶顯示器市場已經(jīng)不可能再出現(xiàn)前幾年高歌猛進(jìn)的勢頭。綜觀三星、AOC、長城、LG等幾家一線品牌的表現(xiàn)，業(yè)績萎縮應(yīng)該是意料中的事。不過從家電等行業(yè)“過冬”經(jīng)驗(yàn)來看，國際化大品牌運(yùn)營費(fèi)用居高不下的負(fù)擔(dān)同樣在這些國外品牌的顯示器廠商上會(huì)有所體現(xiàn)，本土品牌的成本優(yōu)勢在這次過冬中將起到不小的作用。

　　當(dāng)然，一線的實(shí)力讓這些國外品牌受到的影響相對有限，真正受到?jīng)_擊甚至危及生死存亡的應(yīng)該是一些中小品牌顯示器廠商。相比起幾年前七八十個(gè)顯示器品牌“百舸爭流”時(shí)的盛況，當(dāng)前主流的顯示器品牌僅剩下二十來家。到明年，寒冬過后，也許這個(gè)數(shù)量還要繼續(xù)減少。

　　冬天已經(jīng)來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看各國聯(lián)手救市，從小到顯示器行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來說，這場自上游到終端的產(chǎn)業(yè)鏈，需要齊心協(xié)力來扼過寒冬。寒冬之后，也許就是一場難得的新發(fā)展機(jī)遇。